Los sellos o etiquetas ambientales son un formato flexible de certificación, y constituyen instrumentos que permiten resaltar caracterí­sticas diferenciales en cuanto al abordaje de la responsabilidad social y ambiental de un determinado producto o servicio, otorgando garantí­a, transparencia y credibilidad.

Las mismas tienen origen en los obstáculos que enfrentan los consumidores a la hora de poner en práctica hábitos de consumo responsable con base en información transparente y fehaciente. En este sentido, resulta generalmente escasa la información disponible acerca del origen de los materiales y la energí­a, como así­ también respecto a los modelos de producción de los bienes o servicios. A su vez, las certificaciones constituyen un elemento diferencial para las empresas que han invertido en reconvertir sus procesos de producción en términos ambientales y sociales, resultando muchas veces complejo demostrar este valor agregado.

Técnicamente, las certificaciones son acreditaciones otorgadas por un organismo de evaluación externo e independiente, que garantiza que determinados productos, servicios, o procesos, se han llevado a cabo de manera respetuosa con los recursos, los ecosistemas y las comunidades. A su vez, la mecánica de estos instrumentos implica objetivos de reducción de impactos ambientales y sociales de las actividades de las empresas o comercios, apuntando a no superar un determinado nivel en variables clave o incluso buscando que estas disminuyan con el tiempo. 

En general, los sistemas de certificación se identifican con un sello o etiqueta visible que sirva como una herramienta que ayuda al consumidor a reconocer el valor agregado de estos servicios o productos. La idea es que sea una información instantánea que permita una rápida y eficaz identificación. 

Uno de los principales beneficios de las certificaciones y sellos ambientales es el posicionamiento y diferenciación en el mercado, pero también existen otras ventajas como la reducción de costes, asociado a una utilización más eficiente de los recursos y materias primas o como resultado de bonificaciones fiscales. De manera complementaria, el cumplimiento de una polí­tica de responsabilidad social corporativa mejora la imagen y la relación de la empresa con las partes interesadas. 

Las certificaciones existentes son producto de iniciativas privadas, organizaciones civiles o no gubernamentales, como la ISO encargada del desarrollo de normas internacionales, pero también de los propios gobiernos. Estas últimas son particularmente significativas ya que permiten entretejerse con la legislación fortaleciendo su reconocimiento e implementación.

Alguno de los sellos ambientales más reconocidos a nivel internacional son la norma ISO 14001, orientada a la gestión ambiental, de la cual han surgido otras más especí­ficas como la ISO 50001 de gestión de la energí­a, la ISO 37120 sobre desarrollo sostenible en las ciudades, entre otras. FSC (Forest Stewardship Council o Consejo de Administración Forestal en espaí±ol) es una certificación ampliamente difundida y reconocida que garantiza la reducción y compensación de emisiones de gases de efecto invernadero por parte de empresas forestales, orientadas a la evaluación tanto de plantaciones, celulosa, productos de papel o cartón.

En este marco, la RAMCC ha desarrollado el Sello de Economí­a Verde, el cual surgió como resultado de una encuesta desarrollada en 2021 de la cual participaron más de 300 emprendimientos de distintas áreas, en la cual cerca del 83% indicó que no contaba con certificaciones ambientales. A partir de esta información se desarrolló un distintivo que presenta 3 niveles de acuerdo al grado de avance en la implementación de acciones socioambientales: el primero hace referencia a la consciencia sobre los impactos ambientales, el segundo a la responsabilidad en la toma de decisiones y el tercero se otorga a aquellos que tengan una economí­a verde interna consolidada.

El instrumento a través del cual se obtiene este sello consta de 5 ejes de análisis: 

• Eje Agua
• Eje Energí­a
• Eje Residuos y Efluentes
• Eje Insumos y Proveedores
• Eje Social

Cada uno de estos integra una serie de variables especí­ficas que se valoran porcentualmente de 0 a 100 en función del grado de cumplimiento. En el Eje Agua, por ejemplo, se indica la reutilización de agua residual y el recambio de electrodomésticos (lavarropa, lavavajilla, etc.) por aquellos más eficientes en el consumo de agua. Mientras que en el Eje Insumos y Proveedores se valora la Priorización de insumos sostenibles y la optimización de procesos para la utilización de menores cantidades de insumos, entre otros.

Una vez valoradas todas las variables, el equipo técnico de EVL evalúa la integridad de la solicitud y se otorga la insignia correspondiente al nivel obtenido. Las gráficas son cedidas a los emprendimientos para que puedan integrarlas en la comunicación gráfica, digital y productos desarrollados, pudiendo periódicamente reevaluar el nivel conforme a la mejora en las prácticas productivas.

A la fecha, más de 100 emprendimientos han obtenido el Sello de Economí­a Verde, lo que permite exponer esas iniciativas de producción sostenible de bienes y servicios, como así­ también dar difusión a los compromisos ambientales de las personas que forman parte de los mismos. Este instrumento resulta significativo para las comunidades, usuarios y consumidores, a fin de identificar productos que reducen el impacto medioambiental y fomentan una economí­a más justa y representativa de los valores locales.

El proyecto “Empleos verdes locales: el rol de las Organizaciones de la Sociedad Civil como articuladoras de procesos de transición justa hacia una economí­a verde” es financiado por el “Programa Temático Organizaciones de la Sociedad Civil - Argentina 2020” de la Unión Europea, y ejecutado por la RAMCC como responsable del proyecto y la Cámara de Comercio Italiana de Rosario, In Situ y Wageningen University & Research como socios.